Chi l’ha detto che i social sono “cose” da giovanissimi? Sono le generazioni più grandi, infatti, a essere sempre più connesse e attive sulle piattaforme, in barba agli stereotipi digitali.
Hanno vissuto l’era d’oro della TV e della radio, ma oggi si ritagliano uno spazio sempre più significativo anche nel mondo digitale. Parliamo della Generazione X, ovvero le persone nate tra il 1965 e il 1980, che stanno sorprendendo analisti e marketer con la loro crescente presenza sui social, compreso TikTok.
Secondo un report di Kolsquare, tech company specializzata in influencer marketing, gli over 45 stanno emergendo come il segmento in più rapida crescita su TikTok nel 2025. Un fenomeno che segna una svolta culturale: questa fascia d’età, un tempo ritenuta marginale nel panorama social, oggi gioca un ruolo da protagonista.
TikTok e YouTube, le piattaforme preferite dai “grandi”
Nel 2024, il 15,2% degli utenti TikTok era composto da persone over 45, superando la loro incidenza su Instagram (14,2%). Ma è YouTube il vero punto di riferimento: qui, la Generazione X rappresenta quasi il 24% dell’utenza, seguita da Facebook, ancora molto usato ma con segnali di disaffezione.
Il motivo del loro utilizzo? Più che intrattenimento puro, si cerca connessione, aggiornamento e contenuti utili. Le piattaforme diventano spazi per mantenere i contatti, informarsi e passare il tempo in modo costruttivo.
Facebook resiste, ma perde appeal
Sebbene Facebook continui a registrare un forte coinvolgimento tra gli over 45 – il 76% accede ogni giorno, secondo un sondaggio ExpressVPN – molti iniziano ad allontanarsene. La causa? La diminuzione dell’attività di amici e parenti.
Restano però centrali i gruppi e le community, che mantengono viva la piattaforma anche tra i giovani adulti. Le funzioni più apprezzate includono la possibilità di partecipare a discussioni, accedere a notizie e intrattenersi in modo semplice.
I creator senior piacciono ai giovani: “Autentici e credibili”
Anche se ancora poco numerosi, i content creator over 45 stanno riscuotendo successo trasversale. Il 66% della Gen Z apprezza i contenuti realizzati da loro, e il 78% dichiara di aver imparato qualcosa grazie alla loro esperienza.
Federico Spinelli, country manager di Kolsquare Italia, sottolinea: “La Generazione X cerca valore, non solo visibilità. È un pubblico con capacità di spesa e desiderio di contenuti di qualità, spesso ignorato dal marketing tradizionale. È tempo di cambiare prospettiva”.
